本メルマガ『美容室経営 ー美容室業界の最新情報おまとめ便ー 』は、その週に起きた美容室業界の動向やニュースを、リアルタイムにおまとめしてお届けする情報型メールマガジンです。美容室オーナーの方や、美容室にお勤めの方の情報源として、ご活用いただけます。
【週刊】美容室経営 ー美容室業界の最新情報おまとめ便ー Vol.012
━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ◆【週刊】美容室経営 ー美容室業界の最新情報おまとめ便ー http://www.biyoushitsu-naisou-d.com/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 2011/07/25 Weekly Mail Magazine Vol.012 by arcfeel co.,ltd ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 本メルマガ『美容室経営 ー美容室業界の最新情報おまとめ便ー 』は、その 週に起きた美容室業界の動向やニュースを、リアルタイムにおまとめしてお 届けする情報型メールマガジンです。美容室オーナーの方や、美容室にお勤 めの方の情報源として、ご活用いただければ幸いです。 ＜＜＜美容室開業セミナー開催のお知らせ＞＞＞ 8/23(火)の14:00より、美容室の経営者様を対象にした、 「２店舗目の出店を成功させるためのポイント解説セミナー」を開催いたし ます。 ↓セミナー詳細、お申し込みはこちらから↓ http://www.biyoushitsu-naisou-d.com/seminar/ ────────────────────────────────── 今週の目次 1.はじめに 2.今週の美容室業界ニュースランキング 3.今週のオススメの１冊 4.編集後記 ────────────────────────────────── ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ ────────────────────────────────── ＞＞＞ はじめに 美容師として働いていると、お客様から髪の悩みについて相談を受ける機会 も多いかと思いますが、その中でも話題になりやすいのがシャンプーについて。 サロンでお勧めしている製品をご利用いただいているお客様であればよいの ですが、一方で市販のシャンプーをご利用されている方も多いのが現状です。 そんな中、「25歳以下におけるシャンプー選びの実態調査」（ネットエイジア） が発表されました。 この調査によると、普段利用しているシャンプーでは、 女性で1位「パンテーン」14.1％、2位「メリット」11.5％、3位「LUX」8.9％。 男性は「メリット」18.3％、「LUX」8.5％、「パンテーン」7.4％ シャンプー選びで重視するのは「しっとり感」よりも「さらさら感」だった。 全体では「さらさら感」69.8％、「さっぱり感」63.5％、「しっとり感」51.0％ という結果でした。 ↓記事の詳細はこちら↓ 女性のシャンプー1番人気はさらさら感で「パンテーン」 http://goo.gl/BbiuM ────────────────────────────────── ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ ■■■ ■■ 今週の美容室業界ニュースランキング ■ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━ 第３位 『アルテサロンホールディングス 2011年6月業績 売上7.4％増』 アルテサロンホールディングスの2011年6月期業績は、前年同月比で、既存店 の売上はほぼ横バイだったが､全店べースでは7.4％と大幅に伸びた。 ・既存店売上：9億21百万円（前年同月比0.4％）入客数：12万1千人（0.0％） ・全店売上：10億09百万円（7.4％）入客数：13万3千人（6.8％） 第２位 『理美容関連の実技試験審査マニュアル改正へ』 理容師美容師試験研修センターは7月13日、理容師実技試験審査マニュアル、 美容師実技試験審査マニュアル、衛生実技試験審査マニュアルを改正、公表 した。理容師美容師試験研修センター国家試験委員会による改正。実技試験 審査マニュアルでは審査の基本的な考え方、として採点方式、採点基準用具 審査マニュアル、として共通の持参必須の用具類、核技術別の持参必須の用 具類､その審査事項、技術別審査事項など実技試験課題の設定条件、として 試験課題、試験時間、技術の条件モデルウイッグの条件、として適合モデル ウイッグ､事前処理の条件､禁止事項などを定めている。 ・理容師実技試験審査マニュアル http://www.rbc.or.jp/pdf/r-saitenH23.07.pdf （ｐｄｆ） ・美容師実技試験審査マニュアル http://www.rbc.or.jp/pdf/b-saitenH23.07.pdf （ｐｄｆ） ・衛生実技試験審査マニュアル http://www.rbc.or.jp/pdf/ph-saitenH23.07.pdf （ｐｄｆ） 第１位 『行政が組合をPRへ』 組合員の減少に歯止めがかからない理容・美容組合をはじめとする生衛16業種の 組合だが、所管する厚生労働省健康局生活衛生課では、行政の立場から組合加 入を促すために、保健所などを所管する各地方自治体の衛生主管部（局）宛に、 組合加入のメリットなどの情報を提供するよう、7月中に通知する予定。 通知では、組合が法律に基づき設置され、国民生活の衛生面での役割を担ってい るとし、組合に加入することで、 ・日本政策金融公庫からの低利融資が受けられる ・税制面の優遇措置が受けられる など加入のメリットを示し、保健所への許可（届出）時、融資の推薦書申込時を はじめ、研修や指導の際に情報提供を行うよう求めている。 この通知により、保健所窓口で組合の情報提供をすることで、新規加入者が増え る可能性はあるが、組合員の減少は、脱退者が多いことによる。廃業や高齢にと もなう脱退は仕方がないととしても、それ以外の脱退者も多数いるので、組合員 を増やすには組合運営そのものも時代に合った方法に見直す必要があるだろう。 ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ ────────────────────────────────── ＞＞＞ 今週のオススメの一冊！ 『陸軍士官学校の人間学』 中條高徳著 http://goo.gl/ylRU9 今週の一冊は、「陸軍士官学校の人間学」のご紹介です。 重そうなタイトルですが、暑い夏にピッタリのいつも私たちの喉を潤してくれる ビール会社のお話しです。 本書には、経営者が困難に直面した時や「絶対的不可能」を可能にするためのリー ダーのあるべき姿と組織のあるべき姿がアサヒビールの復活劇をもとにストーリー で語られています。 「アサヒはキリンに絶対勝てない」とハーバード大学の権威に太鼓判（？）を押 された状況から不退転の覚悟で取り組んだエピソードの臨場感は実に興味深いも のとなっています。 アサヒビールの復活を決意し、まず最初に始めた事。慣れ親しんだアサヒビール のラベルを変更し、吾妻橋工場を売却。さらには、５０００人のモニターに対し て、ビールの味覚調査を実施し、以前から分かっていたという答えにたどり着き ます。 「ビールは生で飲むのがいちばんうまい。」 その声を、商品に。そして「アサヒスーパードライ」の誕生、復活劇が本格的ス タートしました。 やはり、今回も一番最初は「廃棄をする」ということからスタートしています。 そしてマーケティングを実施。つまり、顧客に聞く活動から始められています。 そして、アサヒスーパードライという商品開発の大きな「イノベーション」につ なげていく。 基本原則に則った行動戦略は、やはりうまくいくのだなぁ、と思わずにはいられ ません。マーケティングからイノベーションを起こす。ロールモデルを学べる、 そんな一冊です。 ────────────────────────────────── ■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□■□ ────────────────────────────────── ＞＞＞ 編集後記 先日、ポータルサイトで見つけた美容室にカットに行きました。サイトでの評価 もよく、小箱で隠れ家的な立地と店内のきれいさが気に入ったのが選んだ理由です。 お店のサイトはいわゆる「綺麗なサイト」だっため、なかなか検索エンジンにヒッ トしないサイトだったのですが、ポータルサイトからの受け皿としては機能してい ました。 実際に店舗へ行こうとしたところ、空中階の店舗だっため、お店に行く途中もやや 迷い、地面に看板なども出しづらい環境で、飛び込みで入るのは難しいだろうと思 われる場所にお店がありました。 担当していただいたスタイリストさんの腕は非常によく、「いい感じにしてくださ い」と注文しただけにも関わらず、とても良い仕上がりになり、満足のいくもので した。 が、同時に、機会損失が多くてもったいないな、と思いました。 店舗型ビジネスをされている方にとっては、ホームページはよく「インターネット 上に構えるお店」と表現されます。リアルな店舗が視認性も良く、立地だけで新規 集客できればよいのですが、様々な条件があるためすべての店舗がそうはいきませ ん。しかし、インターネット上では、取り組み次第で一等立地にお店を出すことが できますし、お店への入り口も無限に作ることが可能です。 一度お店にご来店された方をリピートさせることができるかどうかは、その美容室 が提供しているサービスによるところがもちろん大きいのですが、問題はリピート してくれるための新規のお客様をどうのように集客するかです。 筆者が訪れたお店は、もう一度行きたいなと思えるお店だったのですが、恐らく新 規のお客様集めにはご苦労されているだろうと思います。そういった機会損失を少 しでも減らし、新規集客からリピートへつなげるパイを大きくすることがどんな事 業にとっても必要ですが、美容室という市場の飽和感がある成熟産業にとっては、 リアルとネットを融合させた、いわゆるクロスメディアマーケティングと呼ばれる 集客、とくにネットを活用しての集客の必要性を強く感じた出来事でした。 ＜＜＜美容室開業セミナー開催のお知らせ＞＞＞ 8/23(火)の14:00より、美容室の経営者様を対象にした、 「２店舗目の出店を成功させるためのポイント解説セミナー」を開催いたします。 ↓セミナー詳細、お申し込みはこちらから↓ http://www.biyoushitsu-naisou-d.com/seminar/ ─────────────────────────────────── 本メールマガジンの内容でご質問やご意見、ご相談などあれば、 info@biyoushitsu-naisou-d.com までお気楽にメールいただければ幸いです。 ■発行元：ARCFEEL GROUP株式会社 http://www.arcfeel.co.jp/ ■運営サイト『美容室・内装デザイン.com』 http://www.biyoushitsu-naisou-d.com/ ━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━━
